Más de 600 productores culturales de Córdoba, Santa Fe y Entre Ríos participaron de unas tres mil rondas de negocios en el marco del pre MICA Centro. Los resultados de un encuentro histórico para realizadores, artistas y empresarios cordobeses.

Por Soledad Soler / ssoler@comercioyjusticia.info

Nadie se atrevería a afirmar hoy que optar por la cultura es elegir una actividad “no rentable”. Al menos, no podría hacerlo después de presenciar el movimiento que generó el pre MICA Centro en la ciudad de Córdoba. Las cifras resultan ineludibles. Más de 600 empresarios y emprendedores de la cultura provenientes de Córdoba, Santa Fe y Entre Ríos se dieron cita en un solo ámbito durante los tres días que se extendió el Mercado de Industrias Culturales de la Región Centro, el tercero de los seis encuentros previos (primero fueron NOA y NEA), impulsados por la Secretaría de Cultura y la Dirección Nacional de Industrias Culturales, en vistas a la segunda edición del MICA que será en 2013.

Según estimaciones oficiales, entre el jueves 5 y el sábado 7, más de 20 mil personas pasaron por el Paseo del Buen Pastor – que albergó las áreas de diseño, video juegos y editorial -; el Museo de Artes Evita-Palacio Ferreyra – escenario de las rondas de negocios-; el Auditorio de Radio Nacional – donde se realizaron recitales-; y el auditorio de la IES21 – en el que se realizaron conferencias.

Si bien en Córdoba hubo algunos antecedentes importantes como el Mercado de Artes Escénicas, el pre MICA Córdoba sentó un precedente inédito para todas las ramas que componen el sector. Por definición, este espacio persigue el objetivo de potenciar los vínculos regionales y estimular el desarrollo de las industrias culturales en su conjunto, generando intercambios que eviten el paso inevitable por Buenos Aires, para avanzar así en la federalización de la producción. De allí la importancia que le dieron las direcciones y secretarías de Cultura de las provincias participantes, que valoraron el evento como una oportunidad estratégica para contribuir con la industria creativa al desarrollo económico local y regional de cada territorio.

“El objetivo es lograr que haya circuitos regionales y, en ese sentido, la región Centro es la que está en mejores condiciones de poder armar un circuito de distribución propia, porque tiene volumen poblacional, desarrollo económico y desarrollo de empresas”, analizó Rodolfo Hamawi, director nacional de Industrias Culturales.

El pre MICA Centro fue organizado por la Secretaría de Cultura de la Presidencia de la Nación, la Agencia Córdoba Cultura, el Ministerio de Innovación y Cultura de Santa Fe y la Subsecretaría de Cultura de Entre Ríos.

Con respecto a las dos ediciones anteriores, Hamawi afirmó: “Elegimos ex profeso las regiones menos desarrolladas para dar una señal. Decidimos comenzar en el NEA con Formosa, Chaco, Misiones y Corrientes, que eran provincias que en la década de 90 se decía que eran inviables. Queríamos demostrar cómo son provincias que se han recuperado económicamente y están en condiciones de abrir nuevos destinos. En Formosa participaron 1.200 productores y 350 en rondas de negocios. Después de ese encuentro quedó conformada una Asociación de Productores Musicales de la Región, para coordinar espectáculos, contrataciones, negociaciones con los distintos acuerdos”.

Con acento cordobés

El encuentro, que incluyó charlas y capacitaciones con especialistas en distintas áreas abarcó disciplinas como la música, artes escénicas, producción editorial y audiovisual, diseño y videojuegos, destacándose la participación del director de cine Juan José Campanella. En Córdoba, el sector audiovisual es uno de los que más rápidamente ha crecido y el que presenta hoy mayor efervescencia, desde que en 2009 el Incaa premió un número importante de películas y series para la TV digital, entre las que se destacaron De caravana, Hipólito, La purga y Argentinos por adopción (esta última integró incluso la última misión comercial a Angola), entre otros.

La acelerada producción de contenidos fue acompañada por el Ministerio de Planificación con seis antenas de Televisión Digital Abierta (TDA) emplazadas en la región centro, que brindan la cobertura más amplia del país, alcanzando potencialmente a cuatro millones de personas, lo que representa 55% del total de la población.

Asimismo, la provincia de Córdoba lidera el ranking de espectadores de cine con 3.587.288 entradas vendidas en 2010, según el relevamiento regional realizado del Sistema de Información Cultural de la Argentina (SInCA).

“Se completaron cerca de 500 horas a partir de los concursos del Incaa y el Cepia. Todavía hoy el problema es que no se puede traducir en términos económicos esta producción, porque no empezó un proceso de transmisión de estos contenidos”, analizó Hamawi.

En la actualidad, Córdoba desempeña un papel protagónico en la producción de contenidos para televisión desde el interior, pero las necesidades y objetivos varían diametralmente en las distintas provincias.

Resulta algo difícil todavía pensar en el desarrollo de estos sectores sin la intervención del Estado y por ahora parece más lógico creer en el estímulo a la producción y a la comercialización, que en el fortalecimiento de una industria. A las líneas de financiamiento del Incaa y a los nuevos créditos de Banco Macro (ver página 6), se suman siempre los distintos fomentos impulsados por las provincias y las leyes que regulan la actividad de los distintos sectores, como la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual.

En el caso de Santa Fe, el Ministerio de Innovación y Cultura, en 2008 creó el Programa Espacio Santafesino. En su primera intervención fueron premiados 39 proyectos audiovisuales (largometrajes, cortos y micros de tv) y luego se abrió a otras actividades. “Contamos con un presupuesto de 1,2 millones de pesos por año. Por ejemplo, para una serie editorial de tres títulos, la editorial recibe 45 mil pesos, para la producción de páginas web de contenido cultural son 35 mil. Después está todo el andamiaje. Estar en el MICA significa poner en valor toda la producción”, afirmó Sandra Bicilich, directora provincial del Sistema de Fomentos (Ministerio de Innovación y Cultura de Santa Fe).

Así como en Córdoba el audiovisual, el musical y el editorial son los sectores más tradicionales en Santa Fe pero “el más innovador es el de videojuegos”, afirmó Bicilich.

Subrayó que el presidente de la Federación de Videojuegos Argentino, Guillermo Rossi, es un rafaelino (Sismo) y que en esa provincia “hay entre 10 y 12 empresas incubadas que hoy están en el proceso de internacionalización de su marca”.

Por su parte, Camila Chirino, coordinadora general del pre MICA por Entre Ríos, dijo que el Centro Experimental de Industrias Culturales de Entre Ríos “ ha puesto mucho énfasis en que las IC puedan crecer y desarrollarse”. Los sectores más fuertes allí son la música y las artes escénicas. “Hay una cultura muy fuerte vinculada con los carnavales. Nos hemos encontrado también con mucha producción en el área de diseño”, expresó Chirino.

Por su parte, Hamawi afirmó: “Para nuevos emprendimientos el asociativismo es fundamental” y recordó que en Córdoba hay asociaciones de productores audiovisuales y en Santa Fe de música. “En ese sentido, trabajamos mucho con el Ministerio de Industria, que tiene la secretaría gremial que fomenta la conformación de clusters”, expresó.
Para ejemplificar las cadenas de valor que se originan en la cultura, el funcionario citó a un hito de la música popular cordobesa. “Aquí la gran industria cultural de la música es el cuarteto, ‘La Mona’ (Jiménez) fundamentalmente. Él reúne varias condiciones para ser un producto exportable: tiene identidad y está ligado a una industria que puede abastecer y vender a 20 países”, analizó.

Rondas de negocios
Productores locales se contactaron con compradores nacionales e internacionales

Las rondas de negocios contaron con la presencia de productores culturales provenientes de las tres provincias de la región Centro, quienes tuvieron la oportunidad de presentar sus proyectos a decenas de compradores nacionales e internacionales entre los que se encontraron: Charango Producciones (México), MM Producciones (Uruguay), Taringa! (Argentina), Cacique productora creativa (Argentina), Cooperativa de Servicios Públicos de Margarita (Argentina), Pampa Films (Argentina), Canal Encuentro/Paka-Paka (Argentina), Festival Ciudad Alterna (Argentina), Colsecor (Argentina), Objetos de Agrado (Salta, Argentina), NDG Studios (Argentina), QB9 (Argentina), Pambokids (Córdoba, Argentina), Incaa TV (Argentina), Urban Wave (Brasil), Eudaimonia (Argentina), TV Serrana (Cuba), Sur Livros (Brasil), Festival Anima (Córdoba), Mamboretá Records (Argentina), entre muchos otros. Uno de los jóvenes realizadores presentes en el Palacio Ferreyra fue el santafesino Gonzalo Gatto.

“Vinimos con una película en vías de desarrollo. Es un proyecto y vinimos a presentarlo al pre MICA para buscar coproducciones posibles para presentarnos ante el Incaa. Tuvimos una reunión con Pampa Films, con Magoya Films, Cacique Productora y La Brújula”, relató.

Por su parte, Juan Pablo Buscarini de Pampa Films (la productora que realizó Un cuento chino” y Peter Capusotto y sus tres dimensiones) afirmó: “A mi me viene muy bien porque Pampa Films está en Buenos Aires y yo que soy rosarino siempre tuve una mirada orientada a producir desde el interior, de no centralizar en Buenos Aires. Un evento como el pre MICA ayuda a concentrar en algunos días todo esto”, manifestó.

Los sectores de la industria cultural

- AUDIOVISUAL. El sector audiovisual está compuesto por tres grandes grupos de actividad: el cine, la televisión y la publicidad. Todos atravesaron en los últimos años ciclos de crecimiento. Con relación a la televisión, el aumento sistemático y sostenido de los abonos, tanto de cable como de televisión satelital, ubica a Argentina en el cuarto lugar en el mundo con relación a la penetración de cable. Por su parte, el cine en 2009 produjo la mayor cantidad anual de películas en toda la historia nacional.

- ARTES ESCÉNICAS. En todo el territorio nacional se emplazan alrededor de 2.800 salas de exhibición teatral. En la provincia de Buenos Aires, que concentra 40% de la población, reúne 30% de las salas; mientras que la ciudad de Buenos Aires y la provincia de Córdoba -que poseen cada una ocho por ciento de los habitantes-, tienen en su territorio aproximadamente 15% de las salas cada una.      Actualmente, el Instituto Nacional del Teatro (INT) registra alrededor de 300 salas de teatro independiente en el país.

- DISEÑO. Las exportaciones de bienes con alto contenido de diseño, si bien aún no representan una proporción significativa del mercado global, expresan un aporte importante y creciente en el comercio exterior argentino. Como aproximación a la magnitud del sector, puede mencionarse el registro del Programa ProDiseño del INTI, que tiene 5.600 diseñadores inscriptos. Casi el 40% son diseñadores industriales, 27% diseñadores gráficos, 24% al de indumentaria y 10% textiles.

- EDITORIAL. El sector editorial tiene en nuestro país una extensa y rica trayectoria, que se remonta al siglo XIX. Esto dio lugar a una industria cuya fortaleza, diversidad y heterogeneidad se distinguen con relación a los restantes países de la región. Esos elementos permiten explicar la fuerte recuperación de la producción editorial con posterioridad a la crisis de 2001-2002, ya que tanto la producción de ejemplares como la de títulos crecen de manera significativa a lo largo de cinco años consecutivos.

- MÚSICA. En Argentina existen 120 sellos musicales; cuatro corresponden a grandes empresas transnacionales denominadas majors, mientras que el resto del mercado corresponde a un grupo de empresas independientes llamadas indies. Éstas son de tamaño mediano o chico, trabajan con presupuestos más reducidos y tienen menos acceso a los canales de promoción tradicional. Su fortaleza está dada por la cercanía que generan con el artista y su habilidad en la obtención de nuevos talentos.

 - VIDEOJUEGOS. El sector de videojuegos mostró durante la última década una fuerte expansión en todo el mundo, favorecido por los avances tecnológicos y de las telecomunicaciones. En Argentina, este sector nació hace apenas una década, no obstante lo cual en los últimos años se mostró como uno de los sectores más dinámicos y de más acelerado crecimiento del país. Actualmente, 65 empresas desarrollan videojuegos en el país. Producen un total de 50 millones de dólares anuales en volumen de ventas y generan más de dos mil empleos directos.