Buscan la calidad en los productos que compran y priorizan visitar espacios donde puedan encontrar varias marcas en un solo lugar, como shoppings y tiendas de cadena. Tratan de mantenerse al día con los avances tecnológicos y 70% declara planificar bien la compra de artículos costosos.

Los hombres son casi igual de consumistas que las mujeres, según lo resumió el informe elevado por la agencia MPG con el objetivo de retratar al comprador masculino para comprenderlo mejor y evaluar la incidencia que tienen las marcas sobre él.

Así como se resignifica el rol de la mujer, el del hombre no sólo se traduce en ser el sostén económico del hogar sino que también tiene nuevas prioridades, como la familia y los amigos.

A pesar de que siguen pasando muchas horas fuera de sus casas y 37% se considera workaholic, el hombre actual está más preocupado por pasar tiempo en familia: a 63% le parece más importante disfrutar de la vida que cumplir con el deber. Justamente por eso, busca alternativas, como el teletrabajo, para poder optimizar el tiempo acompañado de los suyos. El mayor tiempo en familia hizo que incorporen tareas domésticas a su rutina diaria y se involucren activamente en la crianza de sus hijos. Los amigos también les parecen un pilar importante y 39% declara juntarse frecuentemente con ellos.

Como consecuencia de esta tendencia, cada vez son más los que declaran ser los compradores principales del hogar y muchas veces son tentados a hacer compras impulsivas en el punto de venta.

Además, son más “marquistas” que las mujeres: 62% declara que cuando encuentra una marca que le gusta, le es fiel (versus 60% en las mujeres), y 37% considera que artículos de renombre mejoran la apariencia personal. Buscan la calidad en los productos que compran y priorizan visitar espacios donde puedan encontrar varias marcas en un solo lugar, como shoppings y tiendas de cadena. Tratan de mantenerse al día con los avances tecnológicos y 70% declara planificar bien la compra de artículos costosos.

Nuevos intereses

El hombre se presenta como alguien más seguro de sí mismo y con menos temor a mostrar sus emociones. Esto se refleja en los productos que compra, en las actividades que practica y en los medios que consume.

Se insertan nuevos temas de interés, como el cuidado del medio ambiente: casi 50% estaría dispuesto a pagar más por productos que sean saludables al medio ambiente y 54% está dispuesto a cambiar su estilo de vida para beneficiar el mundo que lo rodea. Se transforma en un hombre “de mente abierta”: 86% considera que se debe luchar por la igualdad y 67% acepta a las personas sin importar su opción sexual.

La cocina aparece como un nuevo pasatiempo: 52% declara que le encanta cocinar y a 54% le gusta probar nuevos productos alimentarios. Leen y se informan al respecto. Muchas veces son ellos los que preparan la cena.

Está más interesado en cuidar su imagen y en mantenerse joven: 60% trata de cuidarse más en las comidas, elige opciones sanas a la hora de alimentarse y declara gastar más dinero en su apariencia. Cuidarse y querer verse bien no son más temas tabúes y las marcas presentan cada vez más productos de higiene y belleza pensados para ellos.

A pesar del poco tiempo libre que tienen, tratan de combinar las obligaciones con otras actividades que los gratifican, como la actividad física. La mitad declara hacer algún deporte al menos una vez a la semana y elige otros deportes más “unisex”, menos vinculados con el mundo masculino.

La práctica del fútbol viene en decaímiento desde 2008, dando paso a otras actividades -como caminatas, natación, ciclismo y gimnasio- .

Medios elegidos

Además de los medios preferidos por el target para informarse como los diarios y la radio, aumenta el consumo de Internet con el mismo fin: 60% de los consultados declara haberse conectado en el día de ayer y 48% de los internautas declaró leer noticias nacionales frecuentemente.

Pero Internet no es sólo noticias sino que se posiciona también como un medio de entretenimiento y una herramienta práctica para optimizar tiempos: 42% accede frecuentemente a redes sociales y 25% usa servicios bancarios. El acceso a Internet desde los móviles llega a 51% en aquellos que poseen smartphones.

En cuanto al entretenimiento en sus casas, la televisión por cable es uno de los medios preferidos por el sexo masculino, quien elige primero las señales de noticias y deportivas, pero también los documentales. Asimismo, respecto a las revistas mensuales, las más leídas son aquellas especializadas en temas de automovilismo, deportes y salud/estilos de vida.

En relación con el consumo de televisión abierta, no todo pasa por el fútbol. Además del alto rating que tienen las trasmisiones de los torneos, las tiras más familiares son las que ocupan los primeros puestos en el ranking de programas más vistos por el target.