Según la Cámara Argentina de Agenciasde Medios, en términos de volúmenes físicos se redujo 2,5% durante el primer trimestre de 2012 en relación con el mismo período del año anterior.

La inversión publicitaria en el país durante el primer trimestre de este año se redujo 2,5 por ciento en volúmenes físicos (es decir, segundos de televisión, cine y radio, y espacios publicitarios de medios gráficos), en tanto que se incrementó 22,70 por ciento en cuanto a valoración en pesos, respecto al mismo período del año anterior, según el informe elevado por la Comisión de Inversiones de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM).

El análisis de la evolución entre trimestres de ambos años (2012 vs. 2011) reflejó que, en cuanto a volúmenes físicos, la Televisión de Capital e Interior bajó 12,1 por ciento y 8,6 por ciento, respectivamente, la televisión paga cayó 2,8 por ciento, y el Cine 4,4 por ciento, en tanto que otros medios han reflejado un crecimiento de sus volúmenes, como los diarios de Capital que prácticamente no variaron -aumentaron sólo 0,3 por ciento-, Diarios del Interior, el medio con mayor incremento -15,9 por ciento-, Revistas sumó 8,5 por ciento y Radio Capital incrementó 6,2 por ciento.

En cuanto a Internet, en términos de volúmenes físicos analizando la evolución de los distintos materiales y de acuerdo con la información recibida del Interactive Advertising Bureau (IAB) y Monitor, registró un incremento de 28 por ciento.

En cuanto a los datos vinculados con la valoración de la actividad publicitaria, durante el primer trimestre 2012 se calculó una inversión total de medios tradicionales de 3.908,80 millones de pesos, que implican 22,7 por ciento más que los 3.184,60 millones de pesos registrados durante el mismo período de 2011.

Sobre estos resultados, el informe de la CAAM explicó que, dado que para la estimación de estos valores, expresados en millones de pesos, se tomaron las tarifas brutas a las cuales se les aplicó condiciones generales de mercado para llevarlas a un nivel algo más cercano a la posible realidad, se debieron analizar y cruzar las variaciones porcentuales que surgen de los cuadros de análisis de volúmenes físicos con los que surgen de la valorización, más el incremento de las tarifas propiamente dichas.

De tal modo, al analizar las tres variables se pudo observar que, mientras el porcentaje de evolución en volúmenes físicos se redujo 2,5 por ciento, la valorización en pesos mostró un aumento de 22,7 por ciento, explicándose tal diferencia en el incremento de las tarifas de los espacios, su diversa demanda y la evolución general de la economía.
Por su parte, Internet es sin duda el medio que más crece, manteniendo la tendencia que se viene reflejando en los distintos informes, fenómeno que está en línea con el proceso a nivel mundial.

Movimiento por sectores

Entre los sectores que concentraron 90 por ciento de la estimación de la actividad publicitaria en pesos, los que más crecieron fueron: Industria automotriz: 45 por ciento; Espectáculos y discográfica: 36 por ciento por ciento; Comunicaciones: 31 por ciento; Comercio y retail: 30 por ciento; e Industria farmacéutica: 29 por ciento.

Mientras que los que menos crecieron fueron Asociaciones políticas y civiles: 2 por ciento; Bancos y finanzas: 3 por ciento; y Limpieza y desinfección: 5 por ciento.